Kaybolmak berbat. Bir şehirde veya bir mısır labirentinde olmanız fark etmez, nerede olduğunuzu ve bundan sonra ne olabileceğini bilmemenin belirsizliği sizi soğuk terler dökebilir.
Web sitesi ziyaretçileri, karışık bir web sitesine girdiklerinde aynı şekilde hissederler. Neredeyse iki kişiden biri, yalnızca bir sayfayı ziyaret ettikten sonra bir web sitesinden ayrılır. Bir kullanıcı üzerinde iyi bir izlenim bırakmak için fazla zamanımız yok ve zayıf bir site mimarisiyle hemen çıkma oranlarını artırmanız garanti.
Kitlenizin dikkatini çekmek için sitenizi sezgisel ve gezinmesi kolay bir şekilde yapılandırmak çok önemlidir. Bunu yapmazsanız, saniyeler içinde zıplarlar. Ve insanlar, kullanıcı deneyiminiz karmaşık olduğu için web sitenizden ayrılırsa, arama motorları da sizin hakkınızda pek iyi düşünmeyecektir.
Bir kitlenin ilgisini çekecek ve Google’da sıralanacak bir web sitesi yapılandırma konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, size yardımcı olabiliriz. Size web sitesi mimarisinin ne olduğunu, UX ve SEO için neden önemli olduğunu ve kendi web siteniz için sağlam bir mimariyi nasıl geliştirebileceğinizi öğreteceğiz.
Önerilen makale: inovasyona örnekleri hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Şüphesiz, web sitenizin yapısı, kullanıcıları elde tutmada ve dönüşümleri artırmada kritik bir rol oynar.
Bir web sitesi yapısının uygulanması, web sitenizi kullanıcı deneyimi için tasarlamanıza yardımcı olur. En harika içeriğe sahip olabilirsiniz, ancak kullanıcılar onu bulamazsa, bir rakibin sitesine gideceklerdir.
Tipik bir web sitesi yapısı, ana sayfanın kök olduğu köklü bir ağaç grafiğine benzer. Ana sayfadan bağlantı verilen sayfalar dallardır ve oradan her sayfanın kendisinden filizlenen ek dalları vardır. Bu dallar daha sonra birbirine bağlanır.
Tipik olarak şöyle görünür:
Web sitesi yapılandırması neden önemlidir?
Sağlam bir web sitesi mimarisi, web sitenizin kullanıcı deneyimini güçlendirir. Web sitenizi sezgisel bir şekilde yapılandırdığınızda, kullanıcılar aradıkları bilgileri sorunsuz bir şekilde bulabilirler.
Ayrıca, kullanıcı deneyiminiz güçlü olduğunda, arama motoru sıralamalarınız da güçlü olacaktır. Kullanıcılar web sitenizde daha fazla vakit geçirecek ve web sayfalarınıza link vereceklerdir ki bu markanızın kaliteli içerik ürettiğinin ağır göstergeleridir.
Ayrıca, sağlam bir web sitesi mimarisi:
Arama motorlarının web sitenizi etkili bir şekilde taramasına yardımcı olur.
Kullanıcıların ziyaret etmesi için daha fazla sayfa sağlayarak derin site gezintisini teşvik eder.
“Sayfa yetkisini” daha adil bir şekilde dağıtır, böylece bir sayfa dışarıda kalmaz.
İlgili veya benzer konular arasındaki güçlü iç bağlantı yapısı nedeniyle konu otoritesini güçlendirir.
Ürün ve müşteri adayı içerik bulmayı kolaylaştırarak dönüşümleri artırır.
Sitenizin mimarisini tasarlarken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç en iyi uygulamaya göz atalım.
1. Basit bir üst düzey gezinme menüsü oluşturun.
İlk olarak, çok fazla üst düzey menü öğesi sağlamayın. İkinci olarak, menü öğesinin adına göre vaat edilen içeriği sunduğunuzdan emin olun.
Örneğin, kullanıcılarınız blogunuzun ana sayfasındaki “E-posta Pazarlama” sekmesini tıklarsa, bir e-posta pazarlama gönderileri listesine yönlendirilmeyi beklerler. Bu sayfadan ayrıca blogunuzun ana sayfasına ve web sitenizin ana sayfasına giden basit bir gezinme yolu tasarlamanız gerekir.
Aşağıdaki kendi web sitemizden bir örneğe göz atın:
Menü üç basit menü öğesine bölünmüştür: Yazılım, Fiyatlandırma ve Kaynaklar. “Kaynaklar” sekmesi altında, kullanıcılar farklı atamalara ayrılmış farklı kaynakları bulabilirler.
Kullanıcılarınızı çok fazla düşündürmeyin. Gezinmesi zor bir web sitesinde hemen çıkma oranı yüksek olacaktır. Kullanıcılar sitenizde bilgi bulmaya çalışarak zaman kaybetmek istemezler. Eğer yaparlarsa, sadece ayrılacaklar. Bu nedenle empati yapın ve sezgisel bir web deneyimi sağlayın.
2. URL’lerinizi basit ve kullanıcı dostu tutun.
Hiçbir kullanıcı şu şekilde yapılandırılmış bir URL’yi okumak istemez:
example.com/store/rackets/default.aspx?lang=tr&category=98a20
Kullanıcı dostu URL’ler oluşturmak önemlidir. CMS Hub ve WordPress gibi çoğu CMS sistemi, sayfanızın başlığına göre otomatik olarak kullanıcı dostu bir URL oluşturur. Genellikle aşağıdaki gibi okunur:
example.com/sayfa-başlığı
Takip etmesi kolay alt dizinler de oluşturabilirsiniz.
example.com/topic/subtopic/page-title
İpucu: Alt dizinler kullanıcı deneyimi açısından yararlı olsa da sitenizin mimarisini yansıtmaları gerekmez. Dahili bağlantı, URL yapısından daha önemlidir. Bu, URL’lerinizi aşağıdaki gibi yapılandırabileceğiniz anlamına gelir:
ornek.com/konu
ornek.com/subtopic
example.com/longtail-keyword-one
example.com/longtail-keyword-two
Bunları birbirine ve dahili bağlantılarla ana sayfalarına bağlamanız yeterlidir.
3. Web sitenizin mimarisini sektörünüzdeki en iyi oyunculara göre modelleyin.
Müşterileriniz, sektörünüzdeki büyük markaların web sitesi mimarisine alışkındır, bu nedenle bir e-ticaret mağazası işletiyorsanız, Amazon’un web sitelerini nasıl yapılandırdığını analiz edin ve onları taklit edin. Web siteniz daha tanıdık görünecek ve dolayısıyla gezinmesi daha kolay olacaktır.
4. Web sitenizi tutarlı tutun.
Web sitenizin gezinme biçimi, tasarım ilkeleri ve bağlantı gösterimlerinin tümü tutarlı bir model izlemelidir. Bu öğeleri aynı tutmak, kullanıcılarınızın sitenizde daha uzun süre kalmasını sağlayacaktır çünkü yeni sayfalara hızla gitmeleri ve bağlantılara tıklamaları daha kolay olacaktır.
5. Sütun kümesi iç bağlantı modelini uygulayın.
Sütun kümesi modelinde, alt sayfalara (küme) bağlanan bir ana sayfanız (sütun) vardır. Bu alt sayfalar daha sonra birbirine bağlanarak bir küme oluşturur.
Bu model, dahili bağlantı yapınızı daha net hale getirir ve kullanıcıları diğer alakalı ve yararlı içeriğe etkili bir şekilde yönlendirir. Kullanıcılar web sitenizde dahili bir bağlantıyla karşılaştıklarında, bağlantının onları hangi içeriğe yönlendireceğini ve o içeriğin o anda bulundukları sayfadan neden bağlantı verildiğini hemen anlamalıdırlar.
Antrenman rutinleri hakkında bir blog için sütun-küme bağlantı stratejisinin nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır.
Çizgiler dahili bağlantıları temsil eder.
Bununla birlikte, uygulamanız gereken bir dahili bağlantı uyarısı, bağlantınızın bağlantı metnine anahtar kelimeler doldurmamaktır. Buna siyah şapka SEO denir ve bunu önlemek için Google, bu tür davranışları cezalandırmak için özel algoritmalar oluşturmuştur.
6. Web sitenizin sayfalarının çoğuna 3-4 tıklamayla erişim sağlayın.
Web sitenizin bir milyon sayfası olsa bile, mimari, kullanıcıların ana sayfadan başlayıp üç ila dört tıklamayla herhangi bir sayfada bitmesine izin vermelidir.
Bunu yapmak için, kullanıcıları web sitenizin ana kategorilerine yönlendirebilecek üst düzey bir gezinme tasarlayın. Ardından, web sitenizin ana kategori sayfalarının her birinden, tüm alt kategori sayfalarına geçebileceklerinden emin olun.
7. Ekmek kırıntıları kullanın.
Dahili bağlantıdan sonra, kırıntılar web sitenizin mimarisini göstermenin nihai yoludur. Bu bağlantılar, bir sayfanın üst sayfalarını ana sayfaya kadar gösterir. Genellikle sayfa başlığının üstüne yerleştirilirler ve geçerli sayfanın yolunu gösteren okları vardır.
İşte Best Buy’dan bir örnek:
Gelişmiş bir menü modülü oluşturarak içerik haritalarını CMS Hub web sitenize ekleyebilirsiniz. Web sitenizi WordPress CMS’de çalıştırıyorsanız, WordPress’e nasıl ekmek kırıntıları ekleyebileceğiniz konusunda kolay bir eğitim yazdık.
8. Bir HTML ve XML site haritası oluşturun.
Site haritası, web sitenizdeki tüm taranabilir sayfaları listeleyen bir belgedir. Web sitesi mimarisi için son derece önemlidir çünkü yapınızı okunabilir, taranabilir bir biçimde gösterir.
Bir HTML site haritası, kullanıcıya dönüktür ve web sitenizin geri kalanıyla aynı tasarıma sahiptir. Genellikle belirli bir sayfayı bulamayan ve tüm sayfalarınızın bir listesini görmekten fayda sağlayacak kullanıcılar için tasarlanmıştır.
İşte örnek olarak eBay’in HTML site haritası:
Bir XML site haritası, öncelikle arama motoru tarayıcıları için tasarlanmıştır. Tüm URL’leri düz metin biçiminde listelerler. Siteniz WordPress üzerindeyse, hem HTML hem de XML site haritası oluşturmak için bir site haritası eklentisi kullanabilirsiniz.
Web Sitesi Mimarinizi Yükseltin ve SEO’nuzu İyileştirin
Web sitenizin mimarisi hem kullanıcı deneyimi hem de SEO için inanılmaz derecede önemlidir. Sağlam bir web sitesi yapılandırma stratejisiyle, bekleme süresini artıracak ve kullanıcıları içeriğinizden daha fazla tüketmeye ikna edeceksiniz. Bu, daha fazla dönüşüm, yatırım getirinizi artırma ve şirket gelirinizi artırma anlamına gelir.
Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Ekim 2018’de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.
Pazarlama Uygulamaları 