Aramada küçük kazanımlar elde edilirken sosyal ve video siteleri büyümeyi desteklemeye devam etti.
Dijital büyüme yavaşlama işaretleri gösteriyor. Reklam istihbarat şirketi Standard Media Index tarafından ölçülen ajanslar arasında, dijital reklam harcamaları 2017’nin ilk çeyreğinde yıllık bazda yüzde 6 arttı. Bu, SMI’nın ölçümlemesinden bu yana dijitalin ilk çeyrekte yalnızca tek haneli büyüme gösterdiği ilk kez oldu ve 2016’nın ilk çeyreğindeki yüzde 19’luk büyümeyle karşılaştırıldı.
Sosyal site ve video sitesi harcamaları, reklam harcamalarındaki artış açısından parlak noktalar olmaya devam etti. Sosyal reklamlar yüzde 25,9, video sitesi reklamları ise yüzde 28,2 arttı. Daha olgun arama pazarı, 2017’nin ilk çeyreğinde yıllık bazda yalnızca yüzde 3,1 büyüdü.
Önerilen makale: istanbulda kac adet kayitli taksi var hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Facebook harcamaları ilk çeyrekte yüzde 33 arttı. Henüz yeni başlayan Snapchat, reklam harcamalarının yıldan yıla yüzde 287 arttığını gördü.
Google ağlarında yapılan harcamalar, sosyal ağlara kıyasla önemli ölçüde daha az arttı; yıllık bazda yüzde 11 artış görüldü. Aramada yetersiz büyüme görülürken, video ve görüntülü reklam bu büyüme oranını artırdı. Tartışmalı içerikte gösterilen reklamlara karşı Mart ortasından sonuna kadar başlayan reklamveren protestolarının çeyrek sonundaki katkıları tehdit etmesine rağmen YouTube’daki reklam harcaması yüzde 25,8 arttı. YouTube, ilk çeyrekte Google ağı harcamalarının yaklaşık yüzde 19’unu oluşturdu. DoubleClick Ad Exchange, bu çeyrekte reklam harcamalarında yüzde 60’lık bir artış gördü.
Tüm medyadaki reklamlar ilk çeyrekte yıllık bazda yüzde 2,8 arttı; bu, 2011’den bu yana en düşük ilk çeyrek oranıydı.
SMI, verileri küresel medya satın alma ajanslarından alıyor ve ajans harcamalarının yüzde 75’ini karşıladığını söylüyor.
Pazarlama Uygulamaları 