Google sürekli olarak yenilik yapıyor ve yeni özellikleri test ediyor ve artırılmış gerçeklik (AR) şu sıralar gündemde olan bir konu.
AR’yi oturma odanızda dijital görüntülerin görünmesini sağlamanın bir yolu olarak düşünebilirsiniz. Ancak Google’ın Android için görsel arama teknolojisi Google Lens bundan çok daha fazlasını yapar.
Fiziksel ortamınızı dijital dünyaya taşımanızı sağlar.
Google Lens Nedir?
Google Lens, kullanıcıların telefonlarının kamerasını kullanarak gerçek dünyadaki nesnelerle etkileşime geçmesini sağlayan bir görüntü tanıma teknolojisidir.
Google’ın teknolojisi, AI kullanarak telefonunuzun kamerasındaki nesneleri yorumlar ve ek bilgiler sağlar. Metin tarayıp çevirebilir, evinizdeki mobilyaları görebilir ve yerel önemli noktaları keşfetmenize yardımcı olabilir.
Google Lens, bazı telefon modellerinde doğrudan kameraya entegre edilmiştir. Cihazınıza önceden yüklenmiş olarak gelmezse, denemek için Google Play mağazasından indirebileceğiniz bir uygulama da vardır.
Önerilen makale: sermayesiz iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Google Lens’in Kullanım Alanları
Hiç seyahat ederken o tren biletini yabancı bir dilde okuyabilmeyi diledin mi? Google Lens ile telefonunuzun kamerasını üzerine getirin, metni sizin için çevirecektir.
Ortamınız hakkında başka şekillerde bilgi edinmek için Google Lens’i de kullanabilirsiniz. Kameranızı yakındaki bir yer işaretine çevirirseniz, geçmiş gerçekleri ve çalışma saatleri hakkında bilgiler görürsünüz. Bir hayvan veya bitki üzerinde kullanırsanız, çiçeğin türünü veya köpeğin cinsini belirleyebilir.
Bir restoranda yemek yerken, menüdeki en popüler öğelerin hangileri olduğunu görürsünüz (bu bilgi Google Haritalar’dan alınmıştır). Öğrenciler bunu ev ödevlerinde yardımcı olması için bile kullanabilirler: Fareyle bir denklemin üzerine gelirlerse, sorunu çözmek için adım adım bir kılavuz alırlar.
Ancak pazarlamacılar için Google Lens’in en heyecan verici uygulamalarından biri ve bugün bahsedeceğim uygulama, çevrimiçi alışverişle ilgili.
Bir kullanıcının telefonunda gezindiğini ve beğendiği bir süveter gördüğünü varsayalım.
Google’a uzun bir sorgu (“kahverengi kazak, zikzak deseni…”) yazmak yerine, kullanıcı görsele dokunup basılı tutabilir ve Google Lens aynı ürünü (veya benzerini) bularak satın alabilir. .
Bu uygulama aynı zamanda hangi parçaların süveterle eşleştirileceği hakkında stil ipuçları ve fikirler sunar. Öneriler, AI’nın moda fotoğraflarındaki kişilerin tipik olarak nasıl benzer giysiler giydiği konusundaki anlayışına dayanmaktadır.
Alışveriş özelliği çıkmadan önce, kullanıcılar zaten bir ekran görüntüsü alıp Google Fotoğraflar’da açarak veya kameralarını bir mağazadaki fiziksel bir öğeye doğrultarak kıyafet arayabiliyorlardı. Anında arama yapmak için çevrimiçi bir görsele uzun süre tıklamak tüm süreci kolaylaştırır.
Gelecekte, Google AR teşhir salonlarını kullanılabilir hale getirmeyi planlıyor, böylece alışveriş yapanlar çok yakında kıyafetleri sanal olarak evde deneyebilecekler.
E-Ticaret İşletmeleri Google Lens İçin Nasıl Optimizasyon Yapabilir?
SEO’lar uzun tıklama aramasını denedikten sonra, bu belirli özellikle neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair daha fazla bilgi edineceğiz.
Ancak, Google Lens ve görsel aramanın birkaç yıldır ortalıkta dolaşmasından bu yana oldukça fazla şey biliyoruz.
Google Lens için optimize etmek istiyorsanız yapmanız gerekenler:
Ürünlerinizin Google Lens’te Görünmesini Sağlayın
Resim optimizasyonu ile ilgili ayrıntılara girmeden önce, ürün listelemelerinizin Google’da göründüğünden emin olmak isteyeceksiniz. Peki, bunu nasıl yapıyorsun? Ürün listeleri ile.
Google’daki ürün listelemeleri ücretsizdir. Alışveriş artık ücretsiz listelemeler de sunsa da, isterseniz Google Alışveriş’te ücretli bir kampanya da yürütebilirsiniz.
Google’ın ücretsiz ürün listelemelerinden yararlanırsanız ürünleriniz Google Arama, Google Görseller, Google Alışveriş ve Google Lens aramalarında görünür. Ancak, Google’ın politikalarına uymaları gerekir ve sizin de aşağıdaki iki şeyden birini yapmanız gerekir:
Bir Google Merchant Center hesabı açın ve ürün verilerinizi yüklemek için bir feed oluşturun
Yapılandırılmış veri işaretlemeyi web sitenize entegre edin
Google Merchant Center
Google Merchant Center, ürünlerinizi aramada listeleyebilmesi için Google’ın ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını sağlar.
Google Merchant Center’a nasıl kaydolacağınız aşağıda açıklanmıştır:
Google’ın Merchant Center ana sayfasına gidin ve Google hesabınızda oturum açın.
Açılır menüden “Merchant Center’da oturum açın”ı tıklayın.
Ardından işletmenizin adını ve bilgilerini girin.
Aşağı kaydırın ve ödeme işleminiz, kullandığınız araçlar ve e-posta almak isteyip istemediğiniz hakkında daha fazla bilgi girin.
İşiniz bittiğinde, Hizmet Şartlarını kabul edin ve “Hesap Oluştur”u tıklayın.
Hesabınızı oluşturduktan sonra ürünlerinizi eklemeyi unutmayın.
Bunu bir ürün feed’i oluşturarak yapabilirsiniz. Yeni hesabınızın ana ekranında “Ürün verilerini ekle”yi tıklayın:
Daha sonra tek tek veya birden fazla ürün eklemeyi seçebilirsiniz.
Yapılandırılmış Veri İşaretleme
Google Merchant Center’ı kullanmak istemiyorsanız, yine de ürünlerinizin Google Lens’te ve başka yerlerde görünmesini sağlayabilirsiniz. Ancak, web sitenize bazı yapılandırılmış veri işaretlemeleri eklemeniz gerekecek. (Aslında, Google Merchant Center kullanıyor olsanız bile bunu yapmanızı tavsiye ederim.)
Yapılandırılmış veri işaretleme, HTML’nize eklenen ve Google’ın web sitenizdeki bilgileri daha iyi anlamasına yardımcı olan kod parçacıklarıdır. Schema.org ek açıklamaları, SEO için en sık kullanılan işaretlemelerdir.
Örneğin Schema, Google’a belirli bir sayfanın yerel bir işletme hakkında bir yemek tarifi, bir makale veya bir etkinlik olduğunu söyleyebilir.
Schema.org işaretlemesini uygulamak için sitenizdeki HTML’yi düzenlemek üzere erişime ihtiyacınız olacak.
Google, sitenizin Merchant Center ile uyumlu olması için yapılandırılmış verileri ayarlama konusunda yardımcı bir destek kılavuzu sağlar.
WordPress kullanıyorsanız, birkaç Şema biçimlendirme eklentisi de vardır.
Kodu ekledikten sonra, Google’ın işaretlemelerinizi anladığından emin olmak için Google’ın Yapılandırılmış Veri Test Aracını kullanın.
Google Lens ile Google Görsel Optimizasyonu En İyi Uygulamalarını Takip Edin
Google Lens teknolojisi, Google’ın tersine görsel aramasına benzer, ancak yapay zekanın daha gelişmiş bir kullanımına sahiptir. SEO için normal görsel optimizasyonu için geçerli olan ilkelerin çoğu, Google Lens için optimizasyon yaparken de geçerlidir.
Görüntü boyutu
Yavaş yüklenen (veya hiç yüklenmeyen) büyük resimler SEO’nuza zarar verebilir (ayrıca web sitenizi daha az kullanıcı dostu hale getirebilir).
E-ticaret web siteleri çok sayıda görsele sahip olma eğiliminde olduğundan (olması gerektiği gibi!), yükleme süreleri özellikle önemlidir.
Resimlerinizi küçültmek için Compress JPEG veya Compress PNG gibi bir sıkıştırma aracı kullanın.
Resimleri Etiketleyin ve Anahtar Sözcükler Ekleyin
Mümkün olan her yerde, örneğin resim başlıkları, ALT metni, dosya adları ve EXIF verilerinde anahtar kelimeler ve açıklayıcı bir dil kullandığınızdan emin olun.
Web sitenizin HTML’si aracılığıyla veya içerik yönetim sisteminizi (WordPress veya Squarespace gibi) kullanarak resim başlıkları ve ALT metni ekleyin.
EXIF verileri bilgisayarınızda yerel olarak düzenlenebilir. Bu veriler, fotoğrafınıza, çekildiği saat ve tarih ve hangi kameranın kullanıldığı gibi daha ayrıntılı bilgiler ekler.
Google Lens gibi makine öğrenimi araçları, bir arama yürütürken metinden çok resim tanımaya güvense de, resminize net ve alakalı bilgiler eklemek SEO’yu ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilir.
Google Lens İçin Yüksek Fotoğraf Kalitesi ve Görseller Kullanın
Google Lens için optimize etmenin başka bir yolu da kristal netliğinde ürün resimleri sağlamaktır.
Birisi bir fotoğraftaki kahverengi kazağa uzun süre tıklarsa ve o kazak e-ticaret mağazanızda sattığınız bir ürünse, ürününüzün onların aramalarının bir parçası olarak çıkmasını istersiniz. Bunu yapmak için Google’ın, sattığınız kahverengi süveterin arama yapan kişinin aradığı ürün olduğunu anlaması gerekir.
Web sitenize bakın ve bulanık, garip bir şekilde kırpılmış veya öğeleri tam olarak göstermeyen resimleri değiştirin.
İdeal olarak, kaliteyi dosya yükleme süresiyle dengelerken profesyonel bir kamerada çekilmiş yüksek çözünürlüklü görüntüleri kullanmak isteyeceksiniz. .PNG veya .JPG gibi yüksek kaliteli bir dosya formatı seçin.
Google Lens ve Pinterest Lens Karşılaştırması
Google Lens, şehirdeki tek oyun değil. Pinterest, Pinterest Lens adlı benzer bir özellik sunar.
Tıpkı Google Lens gibi, Pinterest Lens de kullanıcıların üçüncü taraf satıcılardan ürün satın almasına olanak tanır. Kullanıcılar özelliği kullanmak için fotoğraf çekebilir, yükleyebilir veya kameralarıyla fiziksel bir öğenin üzerine gelebilir.
Peki, Google Lens ile Pinterest Lens arasındaki fark nedir?
Pinterest’te, Pinterest uygulamasının içinde pek çok işlem gerçekleşir. Her yere yayılmış Google’ın aksine Pinterest, kendi Doğrulanmış Satıcı Programı ve dahili arama motoruyla özel bir ekosistemdir.
Markanızı Pinterest Lens için optimize etmek istiyorsanız, bir Pinterest işletme hesabınız olduğundan emin olun, Katalogları kullanarak ürünlerinizi Pinterest’e taşıyın ve Doğrulanmış Satıcı Programına katılın.
Aksi takdirde, Google Lens ile aynı kuralların çoğu geçerlidir. Pinterest Lens’te bulunabilmek için dosya adına, başlığa ve ALT metnine anahtar kelimeler ekleyerek resimlerinizi optimize edin ve fotoğrafların hızlı yüklenmesini ve yüksek kalitede olmasını sağlayın.
Google Lens, Pazarlamacılar İçin Ne İfade Ediyor?
Google Lens aramasındaki gelişmeler yalnızca SEO’nun doğasını değiştirmiyor. Ayrıca, insanların ürünleri arama biçiminde önemli bir değişimi temsil ediyorlar.
Günümüzde, çevrimiçi alışveriş yapmak istiyorsanız, bir çevrimiçi mağazaya gidip belirli bir arama terimi yazabilirsiniz. Aradığınızı bulduğunuzda, kontrol edecek ve daha önce yaptığınız her şeye geri döneceksiniz.
Ancak Google Lens ile internette geçirdiğiniz her dakika potansiyel bir alışveriş deneyimine dönüşür. Sosyal medya gönderilerine bakmakla, blog makalelerini okumakla veya arkadaşlarınızla mesajlaşmakla meşgulken, beğendiğiniz bir öğeyi fark edebilir ve ürünler arasında gelişigüzel bir şekilde gezinmeye başlayabilirsiniz.
Teknoloji muhabirleri, Google’ın Alışveriş ve Lens deneyimlerini iyileştirmeye odaklanmasını Amazon’la rekabet etmeye yönelik daha geniş bir stratejinin parçası olarak gördüler… ve muhtemelen haklılar.
Google, insanların Google aramasında daha fazla ve e-ticaret web sitelerinde gezinmeye daha az zaman ayırmasını istiyor.
E-ticarette çalışan bir pazarlamacıysanız, bu büyük bir haber. Bu, gelecekte daha az kişinin doğrudan adres çubuğuna yazarak web sitenizi ziyaret edebileceği anlamına gelir. Bunun yerine doğrudan Google Lens veya Pinterest Lens gibi kanallar aracılığıyla ulaşabilirler.
Gelecekte, markaların pazarlamanın bir parçası olarak ürün yerleştirme gibi stratejilere daha fazla yatırım yaptığını görebiliriz. Ürününüzü kullanan ünlü bir kişinin tonlarca resmi web’de geziniyorsa, insanlar bu ürünü bir Lens aramasıyla doğrudan kolayca arayabilirler.
Çözüm
Google her zaman yenilik yapmakta ve arama yapmak için yeni ve farklı yollar yaratmaktadır. Google Lens, arama devlerinin sürekli büyümesinin en son örneğidir.
Görsel aramanın geleceği olabileceğinden, e-ticaret perakendecileri için bu yeni teknoloji göz ardı edilmemelidir.
Pazarlamacılar olarak, teknoloji değiştikçe hızla değişmemiz bekleniyor ve Google Lens de bir istisna değil.
Pazarlama Uygulamaları 